В Беларуси указом Президента №21 от 19 января 2024 года учрежден Державный символ свойства. Знаки – язык, понятный без слов. Ожидаемо, что они занимают ключевое место в маркетинге и рекламе. Решение Александра Лукашенко оживить времен СССР символ свойства относительно к имеющимся реалиям, определенно, повысит привлекательность российскей продукции в очах покупателей на внутреннем и наружном рынках.

5 января 1967 года в газете “Советская торговля” появилась маленькая заметка: “Комитет стандартов, мер и измерительных приборов при Совете министров СССР объявляет конкурс на изображение знака качества. Победителя наградят премией в размере 250 рублей”. Логотип Муниципального знака свойства СССР практически в течение нескольких месяцев не только лишь обусловили в итоге конкурсного отбора, да и оперативно утвердили правила его построения и нанесения ГОСТом 1.9-67 от 7 апреля 1967 года. Право на применение этого знака предоставляла Национальная аттестационная комиссия компаниям на срок от 2-ух до 3-х лет на основании результатов аттестации свойства выпускаемой продукции.

Наличие на изделии этого знака давало прибавку 10% к стоимости, поднимало стиль предприятия и стимулировало потребительский спрос. Руководители и трудовой коллектив поощрялись дополнительными премиями и даже заслугами.

С развалом Русского Союза ГОСТ 1.9-67 растерял своевременность, а символ свойства СССР стал сувенирным эмблемой на футболках и кружках.

Современные реалии и потенциальные выгоды

Подавляющее большая часть покупателей, в том числе забугорных, слабо разбираются в имеющихся системах маркировки продуктов. Исключительно в Беларуси действует порядка 31 тыс. эталонов свойства производимых продуктов и услуг. Около 6 тыс. из их – это белорусские национальные эталоны (СТБ), другие – ГОСТы. Беря во внимание, что технологии и способы контроля не стоят на месте, в национальную систему свойства каждый год вносятся даже не 10-ки, а сотки новых конфигураций и документов.

Справочно. ГОСТ является межгосударственным эталоном и принимается Межгосударственным советом по стандартизации, метрологии и сертификации, действующим в рамках СНГ. СТБ – государственный эталон, и другие страны в его разработке и согласовании не участвуют. Технические условия (ТУ) – документы изготовителя. Только по желанию предприятия-разработчика ТУ в БелГИСС проводится их проверка.

Если наилучшая продукция белорусских производителей начнет маркироваться Муниципальным знаком свойства, то у возможных покупателей пропадет необходимость находить и дешифровать нередко непонятные знаки на упаковке либо штрих-коды. Ведь логотип знака свойства будет проставляться лишь на продукты, прошедшие муниципальную аттестацию, после этого ответственность ложится уже на плечи уполномоченного госоргана.

Белорусский символ свойства сейчас после собственной формализации навряд ли сразу станет типичным образцом для наших забугорных потребителей, в особенности из государств далекой дуги. Для завоевания доверия надо время и значимые усилия. В традиционном маркетинге есть понятие бренда. Данное определение несет прямую ассоциацию с стилем либо репутацией определенной компании и/либо продукта на рынке в целом. Белорусский символ свойства с полной уверенностью можно отнести к типичному бренду, в целом к российскей продукции. Со всеми вытекающими последствиями, включая его правовую защиту и процесс продвижения на рынке.

Данную работу предстоит делать не с нуля. Раз в год вручается награда правительства Беларуси за заслуги в области свойства, номинанты которой достигнули значимых результатов в области свойства и конкурентоспособности производимой продукции, оказываемых услуг либо выполняемых работ, внедрении инноваторских технологий и современных способов менеджмента. Есть и ряд других рейтингов в этой сфере – бизнес-премия “Лидер года”, “Бренд года”, “Народная марка”, “Лучшие товары Республики Беларусь”. В конце 2023 года Госстандарт инициировал еще одну номинацию – будет проводиться конкурс “Лучший проект улучшения в стране, организации, отрасли” в номинациях “Лучшая идея по улучшению республиканского, регионального и отраслевого значения” и “Лучший запланированный проект улучшения, а также завершенный и внедренный в практику деятельности”.

С точки зрения Госкомитета по стандартизации, награда правительства в области свойства и конкурс Госстандарта “Лучшие товары Республики Беларусь” не пропадут, в механизме присуждения Муниципального знака свойства будет прописано, что победа в этих 2-ух конкурсах станет одним из критериев его получения. Каково место и роль оставшихся номинаций, покажет время.

О проекте метода присвоения Муниципального знака свойства

Во выполнение пт 3 указа “О Государственном знаке качества” Госстандарт разработал проект постановления Совета Министров “О порядке присвоения Государственного знака качества”, который проходит стандартную функцию согласования с заинтересованными органами госуправления и организациями.

Да, есть дискуссионные моменты проекта положения о порядке присвоения Муниципального знака свойства. К примеру, “Перечень стимулирующих льгот и преференций, предоставляемых номинантам при присвоении Государственного знака качества”, поточнее его отдельные пункты. Конечно, поддержка российского производителя чрезвычайно принципиальна, но нужно отыскать тот баланс, который дозволит не перевоплотить присвоение Муниципального знака свойства в еще одну форму получения госпреференций.
 
Будет ли Державный символ свойства объектом умственной принадлежности?

Нынче чуть ли не в каждом русском, и не только лишь, населенном пт, не говоря уже о мегаполисах, есть магазины с вывеской “Белорусские продукты” либо “Белорусская мебель”, где нередко предлагаемые продукты не имеют никакого отношение к нашим производителям, а тем больше эталонам. По целому ряду обстоятельств, в том числе по собственной трудозатратности, российские производители не реализуют свои права на защиту собственной умственной принадлежности на товарные знаки либо бренды.

Наличие защищенного в согласовании с интернациональным правом Муниципального знака свойства не только значительно понизит риск продаж белорусской контрафактной продукции, да и окажет значительную косвенную поддержку российским экспортерам.

Позиция Государственного центра умственной принадлежности несколько отличается. Соглашаясь, что “Государственный знак качества наверняка будут пробовать использовать не по назначению, что может стать ударом не только для конкретного производителя, но и для страны в целом”, шеф управления товарных символов Государственного центра умственной принадлежности Наташа Синишова заявляет: “Новый знак качества в Беларуси – сертификационный и гарантийный одновременно, но не будет являться объектом интеллектуальной собственности”. В то же время она отмечает, что “все товары, которые отметят Государственным знаком качества, должны быть охраняемы с точки зрения интеллектуальной собственности”.

Позиция представителя профильного ведомства в общем понятна – какому бюрократу охото брать на себя излишние, а к тому же очень трудозатратные и ответственные дополнительные функции? Но решение должно приниматься исходя из ценностей не отдельного бюрократа, а из муниципальных интересов, а это просит дополнительной дискуссии с учетом представления всех заинтересованных участников.

Невзирая на естественные трудности в процессе определения статуса и порядка получения Муниципального знака свойства, уже на данный момент можно с уверенностью сказать – его статус значительно повысит конкурентоспособность не только лишь определенного продукта, да и самого производителя, но за заслугу придется серьезно сразиться.

Жора Гриц,
экономический эксперт, претендент экономических наук.