Реализации телефонов Самсунг в Европе не слабо свалились в последнем квартале прошедшего года, тогда как iPhone удалось вырасти. В итоге Apple первый раз за 7-мь кварталов опередила Самсунг. Аналитическая компания Canalys сказала, что европейский рынок телефонов в целом сократился на 3 % в годичном исчислении, поставки устройств Самсунг снизились на 12 %, а Apple, напротив, удалось достигнуть роста продаж телефонов на 1 %.

Конечное исследование Canalys указывает, что поставки телефонов в Европу (кроме Россию) свалились на 3 % до 37,8 миллиона единиц в четвёртом квартале 2023 года по сопоставлению с аналогичным периодом прошедшего года. Apple возвратила для себя лидерство после 7 кварталов отставания от Самсунг, увеличив реализации на 1 % год к году — до 12,4 миллиона единиц. Самсунг откатилась на 2-ое место с 10,8 миллиона проданных телефонов (понижение на 12 %), невзирая на размеренно высочайший спрос на аппараты серий Galaxy S и Galaxy A.

Самсунг лидировала в протяжении года, но высочайший спрос на линейку iPhone 15 сдвинул компанию на 2-ое место за счёт продаж в торжественном квартале. Любопытно отметить, что, невзирая на сложную экономическую ситуацию, спрос на модели премиум-класса ещё никогда не был так высочайшим.

Флагманские устройства заняли рекордную долю евро рынка в четвёртом квартале 2023 года. Практически 40 % проданных телефонов стоили $800 и выше. Эксперт Canalys Рунар Бьёрховде (Runar Bjørhovde) считает, что «господство high-end сектора в главном было обосновано высочайшим спросом на iPhone 15 Проф вместе с неизменными объёмами продаж серии Galaxy S и возрастающим количеством Гугл Pixel».

Специалисты отмечают, что Apple стала применять больше креативных денежных инструментов в своём маркетинге, включая испытание лизингового партнёрства с испанским банком Santander, которое, почти наверняка, продолжится. Canalys ждет, что европейский рынок телефонов вернётся к росту, так как на данный момент он находится в обычном окне обновления для устройств, приобретенных во время пандемии.